Forever 21: Το άλλοτε πανίσχυρο brand στον χώρο του fast fashion χρεοκόπησε ξανά
Η αμερικανική Forever 21, κάποτε ένα από τα πιο ισχυρά ονόματα του fast fashion (γρήγορη μόδα), κατέθεσε αίτηση πτώχευσης για δεύτερη φορά μέσα σε έξι χρόνια. Η εταιρεία δεν κατάφερε να αντέξει τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από διαδικτυακούς κολοσσούς όπως οι Amazon, Temu και Shein, αλλά και τη ραγδαία μείωση της επισκεψιμότητας στα εμπορικά κέντρα των ΗΠΑ. Το πρώτο σοβαρό πλήγμα ήρθε το 2019, όταν η εταιρεία αναγκάστηκε να καταθέσει αίτηση πτώχευσης για πρώτη φορά. Η εταιρεία εξαγοράστηκε τότε από μια κοινοπραξία με επικεφαλής την Authentic Brands Group, η οποία προσπάθησε να διασώσει το brand. Σήμερα, η Forever 21 βρίσκεται αντιμέτωπη με μια δεύτερη πτώχευση, η οποία ενδέχεται να σημάνει και το οριστικό τέλος της φυσικής της παρουσίας στις ΗΠΑ. Αν και η Authentic Brands Group μπορεί να διατηρήσει το brand με κάποια άλλη μορφή, η εταιρεία που κάποτε σημάδεψε τον κλάδο, φαίνεται πως δεν άντεξε την αλλαγή των καιρών. Από την επιτυχία στην κατάρρευση Η Forever 21 υπήρξε ένα από […] Η αμερικανική Forever 21, κάποτε ένα από τα πιο ισχυρά ονόματα του fast fashion (γρήγορη μόδα), κατέθεσε αίτηση πτώχευσης για δεύτερη φορά μέσα σε έξι χρόνια. Η εταιρεία δεν κατάφερε να αντέξει τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από διαδικτυακούς κολοσσούς όπως οι Amazon, Temu και Shein, αλλά και τη ραγδαία μείωση της επισκεψιμότητας στα εμπορικά κέντρα των ΗΠΑ. Το πρώτο σοβαρό πλήγμα ήρθε το 2019, όταν η εταιρεία αναγκάστηκε να καταθέσει αίτηση πτώχευσης για πρώτη φορά. Η εταιρεία εξαγοράστηκε τότε από μια κοινοπραξία με επικεφαλής την Authentic Brands Group, η οποία προσπάθησε να διασώσει το brand. Σήμερα, η Forever 21 βρίσκεται αντιμέτωπη με μια δεύτερη πτώχευση, η οποία ενδέχεται να σημάνει και το οριστικό τέλος της φυσικής της παρουσίας στις ΗΠΑ. Αν και η Authentic Brands Group μπορεί να διατηρήσει το brand με κάποια άλλη μορφή, η εταιρεία που κάποτε σημάδεψε τον κλάδο, φαίνεται πως δεν άντεξε την αλλαγή των καιρών. Από την επιτυχία στην κατάρρευση Η Forever 21 υπήρξε ένα από STORIES, ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ, ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ, χρεοκοπία
