Πώς η Abercrombie «σκότωσε» την παλιά της εικόνα και επέστρεψε με πωλήσεις-ρεκόρ
Για μια ολόκληρη γενιά, η Abercrombie & Fitch ήταν εύκολο να αναγνωριστεί πριν ακόμη δει κανείς το όνομά της. Σκοτεινά καταστήματα, δυνατή μουσική, χαρακτηριστικό άρωμα, μεγάλα λογότυπα στα ρούχα και μια πολύ συγκεκριμένη εικόνα για το ποιος εξέφραζε το brand. Η ιστορία της εταιρείας είχε αρχίσει πολύ νωρίτερα. Η Abercrombie ιδρύθηκε το 1892 στη Νέα Υόρκη ως κατάστημα ειδών για δραστηριότητες στη φύση και, μέσα από διαδοχικές αλλαγές, εξελίχθηκε δεκαετίες αργότερα σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα της αμερικανικής νεανικής μόδας. Στα 00s, τα καταστήματά της στα εμπορικά κέντρα λειτουργούσαν ως βασικό κομμάτι της ταυτότητας της εταιρείας. Η εμπειρία ήταν τόσο αναγνωρίσιμη όσο και τα ίδια τα ρούχα και η Abercrombie είχε καταφέρει να χτίσει γύρω της μια ολόκληρη κουλτούρα. Η επιτυχία αυτής της εικόνας κράτησε για χρόνια, μέχρι που οι προτιμήσεις άρχισαν να αλλάζουν. Οι νεότεροι καταναλωτές απομακρύνονταν από τα έντονα λογότυπα και από την αισθητική που είχε ταυτιστεί με τα 00s, ενώ η αγορά κινούνταν προς πιο […] Για μια ολόκληρη γενιά, η Abercrombie & Fitch ήταν εύκολο να αναγνωριστεί πριν ακόμη δει κανείς το όνομά της. Σκοτεινά καταστήματα, δυνατή μουσική, χαρακτηριστικό άρωμα, μεγάλα λογότυπα στα ρούχα και μια πολύ συγκεκριμένη εικόνα για το ποιος εξέφραζε το brand. Η ιστορία της εταιρείας είχε αρχίσει πολύ νωρίτερα. Η Abercrombie ιδρύθηκε το 1892 στη Νέα Υόρκη ως κατάστημα ειδών για δραστηριότητες στη φύση και, μέσα από διαδοχικές αλλαγές, εξελίχθηκε δεκαετίες αργότερα σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα της αμερικανικής νεανικής μόδας. Στα 00s, τα καταστήματά της στα εμπορικά κέντρα λειτουργούσαν ως βασικό κομμάτι της ταυτότητας της εταιρείας. Η εμπειρία ήταν τόσο αναγνωρίσιμη όσο και τα ίδια τα ρούχα και η Abercrombie είχε καταφέρει να χτίσει γύρω της μια ολόκληρη κουλτούρα. Η επιτυχία αυτής της εικόνας κράτησε για χρόνια, μέχρι που οι προτιμήσεις άρχισαν να αλλάζουν. Οι νεότεροι καταναλωτές απομακρύνονταν από τα έντονα λογότυπα και από την αισθητική που είχε ταυτιστεί με τα 00s, ενώ η αγορά κινούνταν προς πιο […] STORIES, ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ, Abercrombie, καταγγελίες, καταστήματα, Νέα Υόρκη, ρούχα
